Differenza tra ricerca di mercato e intelligenza di mercato | Ricerca di mercato vs intelligenza di mercato
Differenza chiave - Ricerca di mercato vs intelligenza di mercato
Ricerca di mercato e intelligenza di mercato sono due termini che vengono spesso utilizzati in modo intercambiabile; tuttavia, l'ambito e il significato di questi due sono diversi tra loro. La strategia di marketing è un aspetto vitale per le imprese per attrarre e mantenere i clienti, e pertanto è necessario svolgere un'adeguata ricerca di mercato e un'intelligenza di mercato per ottenere il massimo vantaggio da una strategia di marketing. La differenza fondamentale tra la ricerca di mercato e l'intelligence del mercato è che la ricerca di mercato è un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing, mentre l'intelligenza di mercato è l'informazione critica per i mercati di un'impresa, raccolta e analizzata per prendere decisioni informate per capire aspetti quali opportunità di mercato e potenziale commerciale.
SOMMARIO
1. Panoramica e differenza chiave
2. Che cosa è la ricerca di mercato
3. Che cosa è Market Intelligence
4. Confronto laterale - Ricerca di mercato vs intelligenza di mercato
5. Riepilogo
Che cos'è la ricerca sul mercato?
La ricerca di mercato è definita come un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing. La ricerca di mercato prevede la ricerca della dimensione, della posizione e del trucco di un mercato del prodotto. La conduzione di una ricerca approfondita sul mercato diventa vitale nelle seguenti circostanze.
- Sviluppare un nuovo prodotto o una categoria di prodotti
- Entrare in un nuovo mercato
- Sviluppare una nuova strategia pubblicitaria
Metodi di ricerca del mercato
Raccogliere dati di successo incide sulla realizzazione della strategia di marketing direttamente e possono essere utilizzati i seguenti metodi.
- Sondaggi
Le indagini sono il metodo più utilizzato e più conveniente per raccogliere dati per la ricerca di mercato. Si tratta di un metodo quantitativo di raccolta dati che consente ai clienti di presentare un elenco di domande stampate o scritte con una scelta di risposte. Le indagini aiutano i ricercatori di mercato a raggiungere grandi campioni di clienti per ottenere dati.
I risultati dell'inchiesta possono essere utilizzati per un processo decisionale efficace in quanto può essere raccolto un gran numero di dati.
- Interviste one-to-one e focus group discussions
Questi sono metodi qualitativi di raccolta di dati che consentiranno ai ricercatori di mercato di fare domande sulle esperienze dei prodotti, le aspettative dei clienti e i loro suggerimenti.Mentre molto utile, una e una delle interviste e le discussioni di gruppo di messa a fuoco richiedono molto tempo da svolgere.
- Test di prodotto
Qui i potenziali clienti hanno l'opportunità di provare i prodotti gratuitamente, e le loro opinioni sono richieste. Questo è un metodo molto efficace in quanto i clienti interagiscono direttamente con il prodotto.
E. g ., Secondo il grafico sottostante, Kellogg's è il leader di mercato nel mercato degli Stati Uniti di cereali con una quota del 34%. La quota di mercato di General Mills è del 31% e la società sta tentando di diventare leader di mercato. La direzione ritiene che se aumentano il numero di sapori disponibili, possono catturare più quote di mercato. Per identificare quali nuovi sapori dovrebbero essere introdotti, l'azienda decide di effettuare una ricerca di mercato e di raccogliere dati attraverso indagini.
Figura 01: Classificazione del mercato dei cereali negli Stati Uniti
Cos'è la Market Intelligence?
L'intelligenza di mercato è l'informazione relativa ai mercati aziendali, raccolti e analizzati per prendere decisioni informate per comprendere aspetti quali opportunità di mercato e potenzialità di business. L'intelligence del mercato aiuta le aziende a decidere le strategie di marketing che dovrebbero essere utilizzate per realizzare obiettivi di marketing. Quindi è evidente che l'intelligenza del mercato è un concetto più ampio della ricerca di mercato in cui l'approccio della ricerca di mercato dipende dall'intelligenza di mercato. L'intelligenza del mercato non solo riconosce l'interdipendenza dei quattro P nei settori di marketing (prodotto, promozione, prezzo e posizione), ma prototipi che l'interdipendenza in un modo che consente all'azienda di considerare più opzioni e i relativi rischi.
Continuando dall'esempio precedente, osservando la tabella sopra per quanto riguarda il mercato dei cereali negli Stati Uniti, General Mills può capire il loro potenziale di mercato (l'azienda è solo il 3% di diventare leader di mercato) e può valutare le opzioni per selezionare migliore opzione. Due opzioni potenziali sono:
- Impegnarsi in una campagna pubblicitaria aggressiva per competere direttamente con la
- acquisire una quota di un altro marchio di cereali e aumentare la quota di mercato
Figura 02: Relazioni di dati, informazioni e intelligenze Qual è la differenza tra la ricerca di mercato e l'intelligenza di mercato?
Ricerca di mercato vs intelligenza di mercato
La ricerca di mercato è un processo sistematico di raccolta e analisi dei dati relativi a una specifica strategia di marketing. |
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| L'intelligenza di mercato è l'informazione critica per i mercati aziendali, raccolti e analizzati per prendere decisioni informate per comprendere aspetti quali opportunità di mercato e potenzialità di business. | Ambito |
| La ricerca di mercato è un esercizio specifico condotto come parte della strategia di marketing. | |
| L'intelligenza di mercato è un concetto più ampio rispetto alla ricerca di marketing. | Strategia di marketing |
| L'applicazione della ricerca di marketing dipende dalla strategia di marketing. | |
| La strategia di marketing è decisa sulla base dell'intelligenza di mercato. | Sommario - Ricerca di mercato vs intelligenza di mercato |
La differenza tra la ricerca di mercato e l'intelligenza di mercato dipende dal loro impatto sulla strategia di marketing e sul loro contributo al raggiungimento degli obiettivi di mercato.La ricerca di mercato offre varie alternative per raggiungere la strategia di marketing mentre l'intelligence del mercato fornisce intuizioni e interpretazioni situazionali in modo che l'azienda possa anticipare quale strategia utilizzare. Una volta che l'azienda comprende le potenzialità del mercato attraverso l'intelligence del mercato, può sviluppare piani per attuare il corso di azione necessario.
Riferimenti
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4. 31 maggio 2016 / Justine Brown. "Insights di mercato. "Qual è la differenza tra la ricerca di mercato e l'intelligenza di mercato? N. p., n. d. Web. 02 maggio 2017
Immagine per gentile concessione:
1. Rapporti tra dati, informazioni e intelligence. Da U. Sommari Capi di Stato JP2-0, Dominio pubblico, via Wikimedia
