Differenza tra consapevolezza del marchio e posizionamento del marchio Differenza tra
Consapevolezza del marchio rispetto al posizionamento del marchio
Consapevolezza del marchio e posizionamento del marchio sono due concetti molto diversi nel mercato del marchio. La consapevolezza del marchio è la capacità del consumatore di riconoscere un particolare marchio e di avere informazioni sul marchio, e il posizionamento del marchio è il principale processo utilizzato dai marketer per raggiungere i propri clienti.
Consapevolezza del marchio
La consapevolezza del marchio è la capacità del cliente di riconoscere e richiamare un determinato marchio in condizioni diverse. Include il collegamento di determinati jingle, loghi, ecc. A un marchio e richiama e riconosce il marchio. La consapevolezza del marchio aiuta a capire la categoria di servizio del marchio e riconosce quali servizi e prodotti sono venduti con quel particolare marchio. È una parte importante del processo di vendita in quanto i clienti potrebbero non considerare l'acquisto di un marchio di cui non hanno alcuna informazione o non sono a conoscenza del marchio. La maggior parte delle aziende cerca di raggiungere la consapevolezza del marchio Top-of-Mind. Diversi livelli di consapevolezza del marchio sono:
Top-of-Mind- Quando un cliente può immediatamente nominare il marchio di un determinato prodotto di servizio e il nome del marchio compare immediatamente nella mente del consumatore, viene chiamato Top -della consapevolezza della mente.
Consapevolezza assistita- Quando un consumatore riconosce o richiama un marchio solo quando il nome del marchio viene letto ad alta voce o viene ricordato utilizzando un aiuto di fronte a essi, viene chiamata consapevolezza assistita.
Consapevolezza strategica- Quando un consumatore riconosce un marchio che è Top-of-Mind e viene anche ricordato come un marchio migliore di qualsiasi altro marchio disponibile, è chiamato consapevolezza strategica. L'USP o Unique Selling Point di questi prodotti lo distingue da altri marchi.
Posizionamento del marchio
Il posizionamento del marchio è un processo utilizzato nel marketing per posizionare o creare un'identità o un'immagine del nome di un marchio nelle menti dei consumatori. Per il posizionamento del marchio, le aziende identificano la nicchia del mercato per un prodotto specifico, quindi utilizzano le strategie tradizionali del marketing come distribuzione, promozione, prezzo, concorrenza e imballaggio per fare impressione sulla mente del consumatore.
Il posizionamento è un concetto ed è stato introdotto per la prima volta da Jack Trout e successivamente reso popolare da Al Ries e Jack Trout dai loro libri; Rispettivamente "Industrial Marketing" e "Positioning: The Battle for Your Mind".
Il posizionamento del brand si basa sul concetto che i consumatori sono esposti ogni giorno a pubblicità indesiderate e travolgenti, e hanno la tendenza a rimuovere o scartare qualsiasi informazione che non si adatta o trovare una fessura vuota nelle loro menti. Pertanto, per posizionare il nome del marchio nello slot vuoto del consumatore, è necessario comunicare il nome del marchio nel momento e nelle circostanze più adatti.Il posizionamento coinvolge anche:
De-positioning- Si tratta di cambiare l'identità dei prodotti in competizione con l'identità dei loro prodotti (dell'azienda).
Ri-posizionamento- Si tratta di cambiare l'identità di un determinato prodotto in relazione all'identità degli altri prodotti concorrenti.
Riepilogo:
La consapevolezza del marchio è un concetto che implica la consapevolezza da parte del consumatore di un determinato prodotto e la sua capacità di ricordare o riconoscere il suo servizio di prodotto. Il posizionamento del marchio è un concetto che coinvolge il processo utilizzato da un marchio per prendere posizione nelle menti dei consumatori in modo che possano ricordare e riconoscere il prodotto.
