Differenza tra identità aziendale e branding | Identità corporativa vs branding
Differenza chiave - Identità aziendale e branding
L'identità aziendale e il marchio sono due concetti di marketing e identificare la differenza tra di loro è piuttosto complesso in quanto entrambi i concetti sono interconnessi. Tuttavia, possiamo distinguerli da determinati parametri per motivi di percezione. La percezione interna e la percezione esterna (vista del cliente) forniscono indizi per distinguere tra questi due concetti di marketing. La differenza tra l'identità aziendale e il marchio è che l'identità aziendale ha un punto di vista interno mentre il branding ha un punto di vista esterno. Oggi molte organizzazioni spendono sull'identità aziendale per aumentare il loro marchio. Questo include anche le organizzazioni non governative. Ogni azienda potrebbe avere una propria specialità e dovrebbe concentrarsi per evidenziare la loro forza come il loro aspetto. Questo aiuterà in una migliore percezione del cliente. Ad esempio, Volvo ha avuto la sua specialità nei veicoli pesanti fin dalla loro istituzione nel 1928. Essi hanno tradotto questa forza nel creare veicoli più sicuri e più durevoli che li hanno guadagnati un nome come veicolo più sicuro in un punto di vista del cliente. Con questo breve passo, approfondiremo in ogni concetto.
Cos'è l'Identità Aziendale?
L'identità aziendale è associata all'aspetto e all'avanguardia di un'impresa. Questo è un fattore interno che espone l'attività al mondo esterno. L'identità aziendale può essere definita come l'immagine complessiva di un'impresa nel mente del pubblico diverso, ad esempio clienti, investitori e dipendenti . Di solito, le aziende associano l'identità aziendale con il marchio dei loro prodotti o servizi utilizzando marchi. L'identità aziendale è spesso rappresentata da un logo o da un'immagine. Ad esempio, Volkswagen utilizza un cerchio con lettere V e W. Pepsi utilizza un cerchio con tre colori di rosso, bianco e blu. Questi loghi aiutano gli stakeholders a identificare immediatamente l'azienda.
L'identità aziendale dovrebbe avere le caratteristiche di essereunivoco, facilmente distinguibile dall'identità di altre imprese, concentrarsi sul prodotto e che rifletta la visione della ditta . L'identità aziendale è una filosofia in cui il cliente crede di avere la propria proprietà in quanto unisce gli attributi con l'identità aziendale per fare diverse percezioni. L'identità aziendale aiuta le organizzazioni a riflettere più facilmente l'introduzione e l'attenzione.Ad esempio, se si vede un colore rosso curvo "m", lo associate immediatamente ad un hamburger outlet gestito da McDonalds. L'identità aziendale ha linee guida esplicite associate a loro. Queste linee guida disciplinano l'applicazione dell'identità. Alcuni esempi sono palette di colore, caratteri e layout di pagine.
Che cosa è il marchio?
Mentre l'identità aziendale riguarda tutto l'aspetto di un business, il marchio è
relativo all'emozione, alla fiducia e all'affidabilità nella mentalità dei clienti . Il marchio è tutto circa come le persone si sentono e pensano all'azienda o semplicemente come percepiscono l'organizzazione. Il branding può evocare diverse emozioni come la fiducia, la fiducia, la felicità, la rabbia, ecc. Questo è dovuto all'esperienza associata all'organizzazione. L'identità aziendale svolge un ruolo nel decidere la reazione dei percezioni, in quanto l'identità aziendale è associata all'azienda all'esperienza del cliente. Il marchio può essere definito come
percezione esterna degli stakeholder dell'impresa in relazione alla propria esperienza con la ditta. Il marchio è una percezione collettiva di vari fattori. L'esperienza vissuta del marchio è molto importante. Inoltre, le campagne pubblicitarie possono svolgere un ruolo cruciale nel far credere ai clienti il contenuto del messaggio che riflette il marchio. Se la promessa può essere consegnata nella prima interazione, il marchio avrà un effetto positivo. Il marchio definisce in ultima analisi se un cliente diventa fedele ad un'impresa a causa del fattore di esperienza - percezione. Ad esempio, BMW può essere la tua prima macchina, ma è il marchio (esperienza) che deciderà se sarà la tua vita a lungo scelta. Qual è la differenza tra Identity Corporate e Branding?
Poiché abbiamo una comprensione generale dei concetti di identità aziendale e di branding, spostiamo la nostra attenzione verso le differenze tra di loro.
Definizione di
Identità e marchi aziendali Identità aziendale:
L'identità aziendale può essere definita come "l'immagine complessiva di un'impresa nel mente del pubblico diverso, ad esempio clienti, investitori e dipendenti”. Branding:
Il marchio può essere definito come "la percezione esterna degli stakeholder dell'impresa in relazione alla loro esperienza con la ditta". Caratteristiche
Identità e marcatura aziendale Orientamento percettivo
Identità aziendale:
Identità aziendale aspetto esteriore con un punto di vista interno . Il significato dell'identità aziendale è una distinzione creata dall'impresa per i propri stakeholder per identificare istantaneamente l'azienda; ad esempio un logo. Ciò riflette ciò che l'organizzazione vuole che altro percepisca, ciò che intende per punto di vista interno. Branding:
Il marchio è dall'aspetto interno con il punto di vista esterno . I clienti non sono l'organizzazione immediata; sono interlocutori esterni. Il loro punto di vista è rivolto alla performance o all'esperienza dell'organizzazione fornita ai clienti. Fattori decisivi
Identità aziendale:
L'identità aziendale è un riflesso della differenziazione del mercato dell'organizzazione attraverso marchi e logo. L'identità aziendale è associata all'aspetto e all'aspetto del business. Branding:
Il marchio è un riflesso dell'esperienza del cliente. Il marchio è correlato a emozioni come la fiducia, l'affidabilità, la rabbia, la felicità, ecc. Linee guida
Identità aziendale:
L'identità aziendale include linee guida per la copia e l'utilizzo dei marchi e dei loghi. Branding:
Il marchio non è associato a linee guida e puramente riflette la percezione del cliente verso l'organizzazione. Anche se identità aziendale e branding sembrano uguali, in realtà hanno indicato diversi concetti di marketing. Abbiamo visto tali fattori distintivi tra loro come sopra.
Immagine per gentile concessione: "Logo Volkswagen" di kein Urheber - Lavoro proprio. (Public Domain) via Wikimedia Commons "La gerarchia dei valori aziendali aziendali" di Ged Carroll (CC BY 2. 0) tramite Flickr
