Differenza tra mix di marketing e mix di prodotti | Marketing Mix vs Mix di prodotto

Differenza chiave - Mix di marketing vs mix di prodotti

La differenza tra mix di marketing e mix di prodotti è abbastanza significativo. Per cominciare, un'organizzazione richiede essenzialmente un prodotto che deve essere venduto per ottenere un profitto. Un prodotto può fare riferimento ad un elemento tangibile (prodotto) oa un elemento immateriale (servizio). Le strategie di marketing vengono eseguite utilizzando elementi tattici relativi alle funzioni di marketing. Sia il mix di prodotti sia il mix di marketing sono parte di questo quadro tattico. La differenza tra Mix Marketing e Mix di prodotti è che Marketing Mix è un termine più ampio che include la gamma completa di tattiche di marketing mentre mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile del prodotto dall'intero mix di marketing. Anche se l'ampiezza di questi concetti differisce, entrambi sono utilizzati per un'efficace attuazione di strategie di marketing e per raggiungere gli obiettivi fissati. Ora, guarderemo questi concetti individualmente che verranno seguiti con le differenze tra loro.

Che cos'è la Mix Marketing?

Il mix di marketing è un ampio termine composto dalle funzioni di marketing essenziali. Il mix di marketing può essere definito come "l'insieme di mix pianificati di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal proprio pubblico di destinazione". La giusta combinazione di variabili di marketing mix è pianificata in accordo con le indicazioni del marketing finale e della strategia aziendale di tale organizzazione. La performance desiderata del mix di marketing è quella di indurre la domanda dalla fine del cliente.

Anche se, il mix di marketing rimane una parte intricata del marketing per secoli, il termine fu inizialmente discusso dal presidente dell'associazione americana di marketing Neil Borden nel 1953. McCarthy si espanse su questo e dettagliò ogni aspetto della mix di marketing. Da allora, questo è ampiamente utilizzato da marketing in tutto il mondo. Inizialmente, il mix di marketing è stato dettagliato consistendo in quattro P. Il

quattro Ps

sono stati Prodotto, Posto, Prezzo e Promozione. Gli attributi individuali di ogni sottoelemento sono i seguenti:

Prodotto

si riferisce all'elemento tangibile o immateriale che soddisfa e soddisfa le esigenze del cliente. Ad esempio, un'auto è un prodotto che soddisfa le esigenze di trasporto. L'elemento del prodotto può essere costituito da variabili quali qualità, varietà, design, caratteristiche, packaging, servizi gratuiti e marca.

• Posto si riferisce semplicemente alle tattiche di distribuzione. È l'attività che rende disponibile il prodotto al cliente. La convenienza è prevista da un punto di vista del cliente. Le variabili del luogo sono canali, copertura, trasporto, logistica e posizioni.
• Prezzo è l'importo che il cliente è disposto a pagare per acquisire il prodotto al fine di soddisfare la sua necessità. Il prezzo comprende variabili quali sconti, termini di credito, modalità di pagamento, prezzo di listino, ecc.
• La promozione è la funzione di comunicare le caratteristiche e i vantaggi del prodotto al cliente. La vendita personale, la promozione delle vendite, la pubblicità, il direct marketing e le pubbliche relazioni sono strumenti utilizzati per creare consapevolezza e persuadere il cliente per l'acquisto.
• Successivamente, i quattro Ps sono stati estesi a 7 Ps

, in particolare per coprire l'aspetto del servizio intangibile. Gli altri tre elementi erano prove fisiche , persone e processo . Nel 1990 Lauterborn ha sottolineato che quattro Ps erano più verso le aspirazioni dei venditori e non riflettono le aspirazioni del cliente. Così, ha sviluppato 4 Cs che erano Clienti desideri, costo, convenienza, e comunicazione . Pertanto, il termine marketing mix ha visto una valutazione critica ininterrottamente, è stato sviluppato e raffinato. Che cosa è Mix prodotto? Il mix di prodotto è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Il mix di prodotti può essere definito anche come assortimento di prodotti. L'organizzazione può avere linee singole o multiple. Se sono disponibili più prodotti, potrebbe essere un mix di prodotti correlato o non correlato. Ad esempio, se un produttore offre prodotti di cancelleria e sacchetti scolastici, è correlato perché entrambi sono usati per lo stesso scopo. Se la società vende prodotti stazionari e detergenti, non è correlata.

Il mix di prodotti contiene quattro dimensioni che sono le seguenti:

Larghezza

: il numero di linee di prodotto che un'organizzazione vende.

• Lunghezza : il numero di prodotti totali nel mix di prodotti dell'organizzazione. (Ad esempio se esistono 5 prodotti in due marche, la lunghezza del prodotto è di 10).
• Profondità : Il numero totale di variazioni per ogni prodotto. Le variazioni possono essere dimensioni, sapore o qualsiasi altra caratteristica distintiva. (Ad esempio se il prodotto è venduto in tre diversi pacchetti di peso e in due sapori, il particolare prodotto ha un valore di profondità di sei.)
• Consistenza : il grado di somiglianza tra le linee di prodotto in termini di utilizzo finale, requisiti di produzione, prezzo, canali di fornitura, supporti pubblicitari, ecc.
• Il mix di prodotti è una sottocategoria del mix di marketing in quanto è direttamente correlata alla variabile del prodotto. Qual è la differenza tra Marketing Mix e Mix di prodotti?

Definizione di

Mix di marketing e mix di prodotti:

Mix di marketing: L'insieme di mix pianificati di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per raggiungere i risultati desiderati dal suo target di destinazione < Mix di prodotto:

È il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Mix di marketing e mix di prodotti:

Ampiezza: Mix di marketing:

Marketing Mix è un termine più ampio che include la vasta gamma di tattiche di marketing (prodotto,). Mix di prodotti:

Il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile del prodotto dall'intero mix di marketing.

Importanza strategica: Mix di marketing:

Il mix di marketing è molto più importante di quello prodotto. Mix di prodotti:

Il mix di prodotti ha un'importanza e un'esposizione sostanzialmente scarsa per un'organizzazione rispetto al mix di marketing.

Combinazione: Mix di marketing:

La capacità di combinare le variabili (prodotto, luogo, prezzo e promozione) nei livelli richiesti per raggiungere gli obiettivi strategici è il mix di marketing. Mix di prodotti:

Il mix di prodotti può giocare solo con le linee di prodotto di un'organizzazione. Quindi, manca la capacità di combinazione.

Nel complesso, il mix di prodotti fa parte del mix di marketing. La combinazione di un mix di marketing corretto affronterà un mix di prodotti appropriato adatto all'organizzazione. Immagine gentile: "7ps-marketing-ps" di Henripontes - lavoro proprio. (CC BY-SA 3. 0) tramite il sito di Wikimedia Commons "Prodotti d'ascia". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons