Differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato | Sviluppo del prodotto vs sviluppo del mercato

Differenza chiave - sviluppo prodotto vs sviluppo del mercato

La differenza fondamentale tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato è che lo sviluppo del prodotto è una strategia che si concentra sullo sviluppo di nuovi prodotti nei mercati esistenti, mentre la strategia di sviluppo del mercato identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti. Lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato sono due quadranti nella matrice di crescita di Ansoff che dimostra quattro modi in cui un'azienda può espandersi e crescere. È stato sviluppato da H. Igor Ansoff nel 1957 ed è ampiamente utilizzato da numerose aziende. Gli altri due quadranti nella matrice di crescita sono la penetrazione e la diversificazione del mercato.

SOMMARIO

1. Panoramica e differenza chiave

2. Che cosa è lo sviluppo del prodotto

3. Che cosa è lo sviluppo del mercato

4. Confronto laterale - sviluppo prodotto vs sviluppo del mercato

5. Riepilogo

Che cosa è lo sviluppo del prodotto?

Lo sviluppo dei prodotti è una strategia in cui le imprese sviluppano nuovi prodotti o categorie di prodotti e li commercializzano nei mercati esistenti, e. alla stessa base clienti. Questo tipo di strategia può essere implementato con successo da aziende reputate che hanno un nome di marca consolidato poiché i clienti non sono in generale in attesa di acquistare prodotti da marchi ben noti. Inoltre, offrendo maggiori possibilità di acquisto ai clienti, l'azienda può limitarli all'acquisto di prodotti concorrenti. Lo sviluppo dei prodotti comporta importanti costi di ricerca e sviluppo in quanto la necessità di introdurre prodotti innovativi e unici per catturare i clienti.

E. g. La Coca-Cola Company investe pesantemente nella ricerca e nello sviluppo e ha introdotto una serie di nuove bevande analcoliche con sapori diversi come Coca-Cola Vanilla e Fanta gelido limone. Inoltre, l'azienda ha anche introdotto nuove categorie di bevande analcoliche come Minute Maid e Thumbs up.

Figura 01: Coca-Cola Vanilla - un esempio di sviluppo del prodotto

Il tempo di commercializzazione è un aspetto essenziale che le aziende devono considerare in linea con una strategia di sviluppo del prodotto. Nuovi prodotti dovrebbero essere resi disponibili sul mercato come e quando i clienti li necessitano. Ciò è particolarmente vero per i prodotti tecnologici come i telefoni cellulari in cui i concorrenti introducono costantemente nuove versioni.

Che cosa è lo sviluppo del mercato?

Lo sviluppo del mercato è una strategia di crescita che identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti. Una strategia di sviluppo del mercato può essere implementata principalmente dai seguenti modi.

• Inserimento di un nuovo mercato geografico

Questa è una strategia adottata principalmente dalle multinazionali per espandere le proprie attività. L'espansione in un nuovo mercato geografico richiede investimenti significativi e una corretta analisi del potenziale mercato prima di effettuare l'investimento iniziale in quanto questo è un modo rischioso di espansione del business. Talvolta l'accesso a un nuovo mercato geografico può essere limitato in alcuni paesi. In questo caso, le imprese possono considerare una fusione o una joint venture per entrare in tali mercati.

E. g. Starbucks, per allargare la propria portata globale, è entrato in Medio Oriente e in Sudafrica.

Figura 02: Starbucks Sudafrica - un esempio di sviluppo del mercato

• Targeting nuovi clienti nei nuovi segmenti

Se un nuovo segmento di clienti può essere acquisito per un prodotto esistente, ciò significa lo sviluppo del mercato.

E. g. Dopo che i prodotti per neonati Johnson sono diventati una scelta popolare per i bambini, la società ha iniziato a pubblicizzare i prodotti per adulti sotto il tagline "Best for baby-Best per te. "

Qual è la differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato?

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Sviluppo del prodotto vs sviluppo del mercato
Lo sviluppo del prodotto è una strategia che si concentra sullo sviluppo di nuovi prodotti nei mercati esistenti.	Strategia di sviluppo del mercato individua e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti.
Rischio
Il rischio è elevato nelle industrie in cui esistono diversi concorrenti che offrono prodotti simili.	L'alto rischio è coinvolto se la società sta entrando in un mercato in cui esistono molte aziende stabilite.
Costo significativo
La ricerca e lo sviluppo sono i costi più significativi nello sviluppo del prodotto.	Lo sviluppo del mercato deve comportare un costo significativo sotto forma di ricerche di mercato.

Sommario - Sviluppo del prodotto vs sviluppo del mercato

La differenza tra lo sviluppo del prodotto e lo sviluppo del mercato dipende dal fatto che nuovi prodotti siano offerti al mercato esistente (sviluppo di prodotti) o se i prodotti esistenti siano introdotti in un nuovo mercato (sviluppo del mercato). Una strategia appropriata da adottare per l'espansione dipende dalla strategia aziendale, mentre entrambe le strategie hanno i propri vantaggi e limitazioni. Sia le strategie di sviluppo del prodotto che di sviluppo del mercato richiedono importanti finanze e non sono facilmente praticate da aziende con scala limitata. Una corretta valutazione del mercato target, i gusti e le preferenze dei clienti e la natura del concorso dovrebbero essere esaminati accuratamente prima di investire in entrambe le strategie.

Riferimenti

1. "Utilizzando ricerche di mercato per sviluppare una gamma di prodotti - Un caso di studio Coca-Cola Great Britain. "Sviluppo del prodotto - Utilizzo della ricerca di mercato per sviluppare una gamma di prodotti - Coca-Cola Gran Bretagna Studi e informazioni sui casi di Coca-Cola Great Britain Studi di casi aziendali.N. p., n. d. Web. 02 maggio 2017.

2. "Come scegliere una strategia di sviluppo del mercato. "OnStrategy. N. p., n. d. Web. 01 maggio 2017.

3. "Strategia di sviluppo del mercato. "Ansoff Matrix - Strategia di sviluppo del mercato. N. p., n. d. Web. 02 maggio 2017.

Immagine per gentile concessione:

1. Vanilla Coca Cola di Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), tramite flickr

2. Starbucks Rosebank in Sudafrica da Starbucks. com